Redigere un piano di marketing significa creare un documento dettagliato che descrive come un'azienda intende promuovere i propri prodotti o servizi. Il piano di marketing dovrebbe includere una analisi del mercato, degli obiettivi di marketing, delle strategie di promozione, delle tattiche e dei canali di marketing utilizzati per raggiungere gli obiettivi. Inoltre, il piano dovrebbe definire il budget per la realizzazione delle attività di marketing e le metriche utilizzate per valutare l'efficacia delle stesse.
Il piano di marketing e il piano editoriale sono entrambi strumenti utilizzati dalle aziende per pianificare le proprie attività di comunicazione, ma si differenziano per il loro focus e gli obiettivi.
Il piano di marketing si concentra sulla promozione dei prodotti o servizi dell'azienda, ed è orientato alla definizione di obiettivi di vendita e di marketing, alla scelta delle strategie e dei canali di marketing, alla definizione del target di riferimento e delle tattiche per raggiungerlo. Il piano di marketing ha quindi un approccio più commerciale e mira a generare entrate per l'azienda.
Il piano editoriale, invece, si concentra sulla produzione e distribuzione di contenuti di qualità per il pubblico target dell'azienda. Il piano editoriale definisce gli obiettivi di comunicazione dell'azienda, la sua identità visiva e tonale, i contenuti da produrre e i canali di distribuzione. L'obiettivo del piano editoriale è quello di creare una relazione di fiducia e di valore con il pubblico, generando un maggior coinvolgimento e fidelizzazione dei clienti.